Донецький «Шахтар» представив нову ігрову форму на сезон 2025/26, зробивши це ще до завершення поточного футбольного року.
Про це повідомляє видання ProSport.
За словами керівника відділу маркетингу та програми лояльності клубу Дениса Фролова, таке рішення ухвалили, щоб бути в центрі уваги європейської футбольної спільноти та відповідати найвищим ринковим стандартам.
Фролов наголосив, що «Шахтар» орієнтується на досвід топклубів, таких як «Мілан» та «Манчестер Сіті», які також презентують нові комплекти форми наприкінці сезону, коли вся футбольна спільнота активно обговорює новинки екіпірування.
Презентація нової форми стала можливою завдяки підтримці технічного партнера PUMA, який погодився змістити виробничий цикл на 2-2,5 місяці раніше, ніж зазвичай. Це дало змогу «Шахтарю» вже в кінці березня отримати нову форму та провести масштабну промокампанію.
Такі кроки дозволяють клубу досягати максимального інтересу з боку уболівальників і отримувати кращі комерційні результати.
Новий дизайн екіпірування зберігає традиційні для «Шахтаря» кольори: домашня форма виконана у класичних помаранчево-чорних відтінках, а гостьова — у сірому кольорі з вертикальною помаранчевою смугою, що символізує вугілля.
У фотосесії взяли участь провідні гравці команди, серед яких Микола Матвієнко, Валерій Бондар, Георгій Судаков, Кевін та Кауан Еліас.
Особливу увагу клуб приділяє ціновій політиці. Оригінальна ігрова футболка коштує 4490 гривень, що суттєво нижче, ніж у багатьох інших європейських клубів, які співпрацюють з PUMA.
Наприклад, джерсі «Мілана» коштує 6520 грн, «Борусії» Дортмунд — 6360 грн, «Фенербахче» — 5300 грн. Для вболівальників, які шукають більш доступний варіант, є репліка форми за 2990 грн, яка зовні не відрізняється від оригіналу, але не містить деяких технологічних рішень.
Фролов підкреслив, що продажі форми «Шахтаря» у 2,5 раза перевищують аналогічні показники «Динамо». Це стало можливим завдяки щорічному оновленню всіх трьох комплектів форми та довгостроковій співпраці з PUMA, контракт з якою продовжено до 2031 року.
За останні два роки продажі продукції зросли на 25-30%, що свідчить про ефективність маркетингової стратегії клубу.
